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苏州圆融时代广场天幕数字内容


项目概述:

圆融时代广场地处苏州工业园区,紧邻金鸡湖商圈,是集购物、餐饮、娱乐、亲子的大型商业综合体。圆融时代广场拥有全长500米、面积16000㎡的世界最大天幕,是圆融时代广场独有也是最为显著的构筑物之一,是苏州工业园区现代商业记忆之一。我们希望通过新颖、有创意的多媒体视频及互动形式让天幕重新焕发生机,聚集人流量;让消费者充满憧憬,流连忘返;让商家看到商机,吸引入驻,让圆融时代广场再次成为城市的焦点。我们为天幕创作了五种主题的数字内容、两种模式的互动体验和震撼的L屏裸眼3D秀。



“五大主题+三重互动“的视觉创意和互动形式,打破了天幕传统的循环播放形式。五大主题涵盖姑苏繁华图、空中画廊、礼盒工厂、星际探索、建党百年等丰富元素,覆盖全年龄层受众。在天幕下,观众可以与大片中的角色互动,体验小游戏、扫码领取商家优惠券,还可以化身宇航员把自己发射上天幕,互动体验提升了吸引性、参与性和传播性。


入口处的L型“数字橱窗”裸眼3D秀,融入客户的项目吉祥物IP、传统苏州文化、宇航员出屏,园区商业业态等元素,利用视觉差营造了非常神奇的三维出画效果,现场感受极为震撼,很好的为客户创造了商业引流效果,也为苏州的城市夜景增添了一处独特的风景。


创新点:

天幕的形式在全国已经有不少成功先例,然而苏州圆融天幕的整体长度和体量在商业空间设计中,仍然是一个不小的挑战。同时,商场的受众群体包含全年龄层,以何种内容和形式才能同时满足男女老幼不同的喜好要求?如何使大众乐意打卡传播,并吸引人流,是我们的挑战。


我们认为天幕只是一个载体,其核心在于呈现的内容以及互动形式;天幕也不需要一个更炫酷的大片,而是如何打造一个值得重新聚集的场景,使人们重新感受到线下社交的特有温度。因此,我们针对全年龄层的目标受众,打造了多种不同主题和创意形式的影片,并创新地设计了互动体验小游戏,可观、可感、可参与、可互动、可分享是我们的核心诉求,同时我们为商场入口处的L屏,设计了裸眼3D视觉秀,出屏的震撼效果能一下子抓住行人的关注,将人们带入天幕打造的一个又一个神奇世界中。


商业或社会价值:

天幕的形式在全国已经有不少成功先例,然而苏州圆融天幕的整体长度和体量在商业空间设计中,仍然是一个不小的挑战。同时,商场的受众群体包含全年龄层,以何种内容和形式才能同时满足男女老幼不同的喜好要求?如何使大众乐意打卡传播,并吸引人流,是我们的挑战。通过新颖、有创意的多媒体视频及互动形式让天幕重新焕发生机,聚集人流量;让消费者充满憧憬,流连忘返;让商家看到商机,吸引入驻,让圆融时代广场再次成为城市的焦点。


圆融天幕焕新点亮是苏州工业园区助力打响苏州夜经济品牌,推动金鸡湖商圈进一步繁荣,推出的亮点举措。2021年9月19日,苏州工业园区圆融时代广场天幕正式点亮,万人齐聚现场观赏璀璨天幕。苏州市人民政府、苏州日报、姑苏晚报、引力播、联播苏州、中国江苏网、网易、腾讯、名城苏州等官方网站、主流电视、新闻媒体报道。

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